当下的净水器行业，可以说是一个特别动荡的时期。行业竞争不断加剧，让很多企业业绩迅速下滑。尤其是疫情之后的影响，对线下实体冲击巨大，让整个净水器产业链业绩处于滞留状态。

净水器行业的经营艰难，说明了这个行业开始萎缩了吗？真相并非如此，因为一个市场的发展趋势情况，并不是说经营困难，就说明行情不好。而是要看市场的需求，是否还有挖掘的消费潜力。
 

就好比数码照相机已经流行的时代，你依然义无反顾地去生产胶卷，那才是真正的自寻死路。然而当下的净水器行业并非如此，相反与过去相比，消费者的接受能力更强了，对净水器和饮水健康的认识也更高，对于净水器行业来说应该是有利的发展才对。

为什么净水器企业会感觉业绩越来越难？‍

现在很多净水器企业乃至实体店都感觉净水器越来越难，其实并不是现在的业绩太难，而是过去的净水器销售太过简单。

在过去的十年里，净水器在国内处于大量的空白市场，只有少量的家庭安装和使用净水器产品。只要你比别人更快地找到用户群体，那么打开销量不在话下。

而今天，净水器市场发展已经成熟，净水器品牌更是争奇斗艳。在这种激烈的竞争情况下，靠着传统的销售模式，自然是比较困难。

当下的净水器企业如何实现盈利呢？‍

虽然行业里叫苦的哀嚎声很多，但是我们发现宣布不再做净水器的企业一个也没有，反而是加入这个行业的企业越来越多。这说明，这些净水器企业还是在持续盈利的，只不过随着竞争的加大，利润空间没有那么大，获客成本更高了。

其实不仅仅是净水器行业，但凡是所有的行业只要发展到一定的程度，其竞争难度必然是会加大的。那么想要在同行中脱颖而出，对一个企业的竞争力、运营能力、创新能力等都是一个考验。

正所谓磨刀不误砍柴工，净水器的产品就是一把锋利的剑，只有将产品质量做到极致，才能够在行业中所向披靡。其次，模式的转变和创新，也是非常重要的一点。在众多净水器企业都觉得业绩艰难的时候， 同行中也不缺乏在迅速扩张和增长的。比如尼尔净净水器、小米净水器、美的净水器这些品牌，每年的销量都是在持续增长。那么他们能做到，同行为什么不可以？

同行的成功经验，可以模仿和学习‍
在当下的净水器行业中，其实德菲克这个品牌就是非常值得学习的一个对象。它对品牌定位的转化和经营模式的创新，当同行都在叫苦不迭的时候，它却如同开挂一般，迅速占据单品纯水机销量榜首，并且短短几年内，将品牌市值突飞猛进。那么这家企业，是如何完成逆袭的呢？
首先，德菲克在产品上的定位就很清晰。我们发现传统的净水器企业对净水器的生产和销售，都是一览无余，包括中央净水器、商用净水器、厨房净水器、纯水机、前置机等等。对于新的消费群体来说，并不是你做得越多，就正面实力越强，反而给人一种杂乱的感觉。

而德菲克主推纯水机产品，并且通过质量的优化和核心技术的提升让产品拉开与同行的差异化。比如它的螺旋式RO膜技术，制热、制冷一体化功能、超薄样式的设计等等。最起码对于消费者来说，是耳目一新的。
其次，德菲克定位年轻，抓住新消费群体的需求点。与传统净水器品牌大小通吃的定位不同，德菲克主要针对年轻群体的消费，并且使用创新的运营方式，结合年轻人喜好的小红书、抖音、头条、B站、直播等等，完成与消费者的互动和吸粉，让新的消费群体对品牌更加信赖。德菲克的这一步棋子，可以说是一招制敌，效果立竿见影。
最终总结：净水器行业并不是越来越难做了，只是对于不专业的企业和不懂创新的企业淘汰的速度更快了。净水器作为一种解决饮水健康的家电产品，在当下的家庭中是必不可少的，所以净水器的发展潜力和前景是更好的。只是有没有找到更好的方法让消费者认识你的产品，你的产品是否让消费者满意，这两点才是每个企业深思。